买买茶开启“品茗中国”微视频方案

    用互联网思想做煎饼、用互联网思想卖房子、以至用互联网思想改造一座青楼……似乎一夜之间，互联网思想登堂入室，大有改动商业社会格局之势，而有关互联网思想的种种尝试与解读甚嚣尘上，令传统商业社会的各个范畴，都有了“摩拳擦掌”的等待。

    近日，离互联网最远、最传统的茶行业，启动2014“品茗中国”微视频方案，向社会公开招募“品茗发烧友”，用镜头记载“微视频”，向茶叶消费者真实复原茶叶源产地风土人情、茶叶“养成记”、让冲泡的每一种茶叶，都能追溯到其制造流程。

    这是古色古香的茶行业，初次以互联网思想停止茶文化传播。在过去漫长的历史之间，茶文化经过口口相传、以身作则等传统方式小范围传播，鲜少留下视频影像材料。“微视频”方案发起者、中国茶行业第一垂直电商—买买茶，正在尝试用互联网思想改动茶行业。

视频故事消弭“消费隔阂”

    院外风荷西子笑，明前龙井女儿红。“品茗中国”第一站来到杭州龙坞，近距离接触西湖龙井。西湖龙井位列我国十大名茶之一，具有1200多年历史，明代列为上品，清顺治列为贡品。

    正宗的西湖龙井深受品茗人追捧，但是市面充满着大量“李鬼”，让消费者选择顾忌，不敢随便出手。“哪怕是经常喝龙井的杭州人，能正确分辨是不是正宗

    西湖龙井的也不多。”当地茶农举了一个例子：许多人第一次来茶村买茶，都会选择颜色浓绿、芽尖划一的茶叶，以为这样的才是正宗的西湖龙井。“其实，真正手工炒制的明前茶，色泽是黄绿色的，叶片也不是那么划一。像这些知识，你不亲自来看，来尝，很难了解。”

    “品茗中国”用视频故事，让茶农、茶企、茶村、茶艺直面消费者。如果说央视记载片《茶，一片树叶的故事》，让茶文化热了起来。那么“品茗中国”微视频方案，将以消费者亲近源产地体验的方式，将茶文化翻炒得更加接地气。

    杭州站活动为期4天。微视频制造团队将参观中国茶叶博物馆、龙坞西湖龙井茶园，观看国家非物质文化遗产西湖龙井茶手工炒制表演、西湖龙井炒制工艺10大手法，看国家高级品茶师、国家高级审评师鉴定茶叶，介绍龙井茶品质。并将亲自体验采茶、炒制茶叶，走进西湖景区，了解杭州人茶生活。

    “互联网时代，不应该存在消费隔阂。”买买茶CEO马玉峰对记者说，互联网最大的优势是让信息透明、减少信息过滤与遗漏。“品茗发烧友”真实体验并记载下的“源产地故事”，将呈现一个更加鲜活、有生命力的名产地名茶，从而消弭消费者心中的选择顾忌及消费隔阂。这对于整个行业的消费现状，或将产生深远影响。

同步销售一切内容皆广告

    线下“微视频”走访茶叶源产地，线上“明前春茶抢鲜采”。记者了解到，配合杭州站微视频方案，买买茶在其官方网站同步推出龙井抢鲜采活动。消费者可以直接在线从茶农手中抢购第一批采摘的明前龙井茶。

    “源产地、品牌茶、产地价”，买买茶经过压缩中间渠道，改动茶产业原有成本结构，令茶行业步入新的营销时代。而线下“微视频”采集的茶叶故事，将作用于线上采购，形成营销循环。

    这让人联想到2012起窜红的生鲜电商—本来生活网。“买手”亲临产地，采写每一种食物的故事，让食物承载当地风土人情，真实安全可靠。由此，“捧红”了储橙、柳桃、潘苹果，也让“四大美莓”、三峡肥鱼等“源产地”食物热卖且深入人心。

    “一切产业皆是媒体，一切内容都是广告。”罗振宇这样解读互联网时代的营销传播。买买茶让“品茗发烧友”体验茶产业，目之所及皆为广告。这对整个茶行业来说，是一次互联网思想的触底。