巧妙携手好莱坞：怪兽明星云集伊利工厂

　　看到“伊利工厂怪兽欢乐吓令营”，估量很多人都会想到《变形金刚3》里边那个要“先等我喝完我的舒化!”的搞笑工程师，当然，《复仇者联盟》和《钢铁侠3》里边的伊利谷粒多也同样可以明晰地出如今消费者的脑海里——如果说初涉好莱坞的伊利还显得有些腼腆，仅仅是要植入的广告效应，那么如今的伊利，曾经可以逐渐携手国际化品牌且不露痕迹地表如今本人的活动当中，在展示品牌的基础上，到达更明白的营销目的。

　　在“伊利工厂怪兽欢乐吓令营”当天走进伊利工厂，这里仿佛是把大银幕里虚拟的怪兽大学变成了现实：同样的校门，同样的学生证，同样的校园环境装饰，前来参观的消费者似乎也和大眼仔一样，走进了梦想中的怪兽最高学府;而最令粉丝们期待的，就是真人同比例的主人公毛怪和大眼仔在中国首次与公众见面。

　　在伊利工厂，考察学员的不是你有多么吓人，而是你可以在参观过程中掌握多少牛奶知识。参观者们走进伊利全封闭自动化生产车间，亲眼看到严格的检测工艺和尖端的灌装技术，并倾听讲解员对伊利牛奶质量的详细介绍;最后，就如同电影里的大眼仔勤学苦练、博闻强记，成为学校的优等生一样，只有那些细心牢记牛奶知识的参观者，才能最终经过考验，得到“怪兽大学‘吓令营’”的毕业证书。

　　在结束参观后，伊利还特别安排大家集体观看原汁原味的《怪兽大学》电影，让参观者一行尽情感受大眼仔、毛怪的魅力。

　　行动致敬迪士尼?皮克斯：追求卓越从未松懈

　　在影片《怪兽大学》的校规里明白昭示着：学习永远不会被畏惧，知识始终追求前行，卓越质量才是一切的中心。要做，就要将质量做到卓越。而这既是迪士尼?皮克斯公司用二十年时间缔造动画帝国的根本，也是伊利50年时间内成就中国乳品行业领导品牌的原动力——正是二者在企业理念上的高度一致，成就了迪士尼?皮克斯年度大片与伊利大型质量营销行动的联盟。

　　在“伊利工厂怪兽欢乐吓令营”当日参观过程中，伊利工厂内的文化长廊发生了童话般的变化：为了向好莱坞卡通巨子、同时也是《怪兽大学》等经典动画片的创作者迪士尼?皮克斯致敬，伊利将迪士尼?皮克斯动画史展示在企业文化长廊，《玩具总动员》、《机器人瓦力》、《汽车总动员》等经典影片的元素和幕后花絮都会在展示中亮相。

　　主办方负责人则表示，“与迪士尼?皮克斯的携手，让伊利受益匪浅，从一个小小的动画制作组到今天的卡通帝国，支撑起迪士尼?皮克斯的，是对事业顶峰的执着追求，是对工作细节的苛刻雕琢，同样是对思维创意的无限放大，而这种朝向梦想不懈努力的精神，正与伊利‘态度，决定质量’的主张吻合，虽然行业不同，但我们都是怀揣梦想、渴望胜利的大孩子，在远隔重洋的两个顶级企业内，支撑起胜利与荣誉的，都是对优秀质量的坚守。”

　　而有营销专家表示，伊利经过2013年的工厂开放活动，伊利不只展示了其雄厚的品牌资源，更加展示了企业对品牌资源利用的熟练操作。“带领消费者走进工厂，让大家看什么，怎么看，看过之后又要记住什么，这是目前很多刚刚尝试工厂透明化的企业尚未考虑的，而伊利工厂开放之旅显然进行了缜密的安排：与迪士尼?皮克斯携手，让举国上下‘怪兽热潮’流向伊利工厂，并经过与卡通明星的互动，让消费者在欢乐中了解伊利生产流程;最重要的是，每一位走进伊利工厂的消费者，都会牢牢记住伊利的卓越质量——这个质量既是生产的严谨，也是心灵的美德。”

　　最细腻的品牌渗透：亲民营销“润物无声”

　　在众多资深的迪士尼?皮克斯死忠粉丝中，有人对《怪兽大学》这样品评：当有人指摘《怪兽大学》沿袭了迪士尼?皮克斯的“各种总动员范儿”，让观众继续在影院里笑得傻兮兮，哭得泪飘飘的时候，你就不得不承认迪士尼?皮克斯的伟大——无论我们的年龄如何长大，情感点如何变化，迪士尼?皮克斯依旧可以让我们为之动容，不变的观众反响，就是《怪兽大学》最胜利的转变。

　　与迪士尼?皮克斯同样，伊利的品牌建设同样细腻——每一次借助品牌资源的力量，伊利都会从寻求目标消费者的心灵诉求，围绕大家最感兴趣的核心，在用细节设计打动消费者的同时，将伊利的品牌认同和质量追求深深镌刻在消费者内心。

　　以这场贯穿全年、涵盖全国、面向全体消费者的开放工厂活动为例，在开篇的时候伊利就推出了“李娜专场”，邀请网球世界冠军、同时也是伊利品牌代言人的李娜亲临现场为活动揭幕，为整个活动定下了一个“站在冠军肩膀上”的高端起点;紧接着在六一儿童节，伊利工厂举行了“六一QQ星日”专场活动，围绕喜羊羊与灰太狼的主题，着重针对小朋友和家长，增加了很多欢乐的亲子互动环节，而六一的专场活动，也充分展示了“伊利工厂开放之旅”寓教于乐、欢乐当先的娱乐主旨。

　　当毛怪和大眼仔走进伊利工厂，又一场更大规模的全民娱乐盛宴从伊利工厂和全国院线，迅速辐射到各大都市和移动互联终端。

　　如果你偶尔听到邻居家发出尖叫，不要误会成家庭暴力，多半那是网民为了抢票前往伊利工厂进行的“尖叫测试”——活动报名期间，伊利在活动官网、唱吧设置了“测试你的尖叫指数”招生关卡活动，在网上展示你的尖叫声，只有那些经过测试的优胜者，才有机会和偶像一起加入伊利精心策划的“吓令营”中。

　　同时，伊利在北京、上海、深圳等多个城市设置的互动大屏“怪兽宿舍”等酷玩小游戏，也让众多影迷流连忘返。

　　有营销人士认为，伊利联手《怪兽大学》的工厂参观专场，曾经超出了简单的工业旅游范畴，而是一场将牛奶质量与社会热点完美融合的亲民大体验——每当消费者看到怪兽大学的元素，恐怕第二个反应就是伊利牛奶品牌，细致入微的活动策划和涵盖全国市场的形象推广，让“伊利工厂怪兽欢乐吓令营”与影片本身一样，拥有了超高的人气，成为了一个社会热点话题。

　　如今，很多企业都在讲营销要“接地气”，而接地气就要尝试站在消费者的角度进行情感交流，关心他们的健康、他们的故事以及他们关心的热点话题，用企业的气质去感染消费者的心灵——可以与七座奥斯卡金像的拥有者迪士尼?皮克斯携手，并将2013年最具人气的卡通偶像毛怪、大眼仔请进工厂，伊利将开放工厂的亲民大手笔与迪士尼?皮克斯追逐梦想的崇高质量牢固绑定在一起;而从消费者需求出发的、细腻的品牌植入，也让伊利面向消费者的透明生产通俗有趣，更具亲和力。