大约一千年前，诗人苏东坡写下了“客来茶罢空无有，卢橘杨梅尚带酸”的诗句，其中的“卢橘”指的就是枇杷。这位大诗人肯定没有想到，一千年后，中国人不再单是吃枇杷果，更兴起了“喝枇杷汁”的消费时髦，并由此催生了中国在亚洲市场一个新的果蔬饮品品牌——鲜绿园。

钟情“果中之皇”鲜绿园首创“枇杷汁”饮品新品类

    枇杷，原产于我国东南部，后扩散到中南、乃至西北地区，因其果肉柔软多汁，酸甜适度，滋味鲜美，并具有多种营养保健功用，被誉为“果中之皇”。据《本草纲目》记载：“枇杷能润五脏，滋心肺”；现代医学也证明，枇杷果有祛痰止咳、生津润肺、清热健胃之成效，并含有丰厚的维生素以及苦杏仁甙和白芦梨醇等防癌、抗癌物质。枇杷“果中之皇”的佳誉可谓名符其实！

    但是，相对于往常市场上林林总总的苹果、葡萄、桃子等水果饮品，中国人仍停留在“吃枇杷”的传统，枇杷产品的深度开发简直一片空白。“果中之皇”的价值就这样被湮没了！

    或许好东西向来属于独具慧眼者。

 

    “枇杷非常契合现代人的安康生活理念，也与我们‘营养安康、绿色自然’的产品开发理念完全一致。”鲜绿园担任产品研发的一位担任人表示，发现枇杷汁的市场空白后企业如获至宝，果断决议成为中国枇杷汁产品开发的第一个尝鲜者。短期内，位于“中国枇杷之乡”四川邛崃的鲜绿园枇杷汁现代加工工厂顺利投产。

    自此，中国第一罐枇杷汁——鲜绿园枇杷汁走向市场。天经地义，鲜绿园成为中国“枇杷汁”这一新的果蔬饮品品类的开创者！

小枇杷志在大品牌  鲜绿园成就枇杷汁领导品牌新典范

    现今的中国饮品市场，新品类层出不穷非常常见，许多企业不得不依靠快速推陈出新来满足消费者的需求变化，对品牌打造投入甚少。不过，鲜绿园果蔬饮料有限公司董事局主席黄育鹏，似乎从一开始就为鲜绿园枇杷汁选择“不走寻常路”。

    在鲜绿园董事局主席黄育鹏的观念中，“创新”不是不停的变化，而是要用创新的理念深入地做一个产品、做好一个品牌。具体到鲜绿园枇杷汁，就是坚持品牌化发展。

    “可口可乐与其说是用一个配方满足了全球消费者的口味，不如说是用一个品牌征服了全球消费者的精神。如果我们不重视品牌的打造，有了好产品也会被浪费，企业疲于奔命。”源于对消费者对枇杷汁产品需求的信心，鲜绿园目前一方面执着于枇杷汁产品的深度开发、延伸，另一方面投入巨大精力和财力，持续进行品牌知名度和佳誉度的打造，并积极采用传统媒体和新媒体相结合的方式，与消费者深度沟通互动，给消费者一个可信、可爱、活生生的“鲜绿园枇杷汁”品牌。

    往常，鲜绿园的品牌化努力开始结出硕果。“鲜绿园”枇杷汁先后获得“中国品牌100强”、“亚洲品牌500强”“品牌价值35亿元”等殊荣，更在消费者心智中形成了“枇杷汁就是鲜绿园”、“鲜绿园枇杷汁最好喝”的品牌印象。

    由此可见，鲜绿园不仅开创了中国的枇杷汁市场，枇杷汁市场领导者的地位也是稳而居之。

    一颗枇杷微不足道，但用品牌的眼光去看，它所潜藏的价值就不可估量。鲜绿园枇杷汁，成功地让小枇杷流出了大市场、大品牌！