不过，对在看台上出卖啤酒的特许也曾惹起过一阵不小的纠葛。不久前，国际足联曾裁定，美国的百威啤酒将是独一能在世界杯赛场上供给的啤酒。结果这一判决在德国激起了民愤：在世界头号啤酒大国举行世界杯大赛，看台上居然没有德国啤酒！所幸国际足联最终退让，同意德国著名啤酒BITBURGER与百威啤酒一同占领世界杯看台。这起纠葛中还有传统方面的缘由：1516年，巴伐利亚公国的威廉四世大公公布了“德国纯啤酒令”，规则德国啤酒只能以大麦芽、啤酒花和水三种原料制造；而百威在酿造的过程中采用了稻米，在德国人眼里显得“不正宗”。

    不仅是啤酒，葡萄酒也是德国一些地域的特征之一。上月初，德国葡萄酒协会与国际足联签署了一份许可证协议。该协议保证了德国葡萄酒商具有独家经营权，使其在整个欧洲范围内提供给广阔球迷的德国葡萄酒能够贴上2006世界杯的官方标志或者是世界杯冠军奖杯的图片。目前，曾经有三家酒厂为世界杯准备了130种不同质量等级和葡萄品种的葡萄酒。德国葡萄酒协会理事阿明·戈林说：“不仅是大的葡萄酒协作社和酿酒厂，还有家族经营的葡萄庄园都希望借难得一遇的世界杯的机会向全世界展示德国的葡萄酒。”

    至于香肠，据估计在德国有1500多种，其中仅水煮小香肠就有780种左右。世界杯开始前，德国TexdaTextildarm食品有限公司甚至还计划为所有参加世界杯决赛阶段竞赛的国度制造不同国旗包装的香肠。公司经理霍尔格·施朗格对外界宣称：“相信我们独特设计的香肠能够使球迷们在享受竞赛的同时，也好好犒劳一下自己的肚子。”

    与此同时，还有很多快餐店也打起了世界杯的主意。比如一家连锁披萨店就推出了名为“半场休息”的套餐，其中的一些肉质食品都被制造成了足球的形状，还有的食品店推出了诸如名为“世界杯”的土豆色拉等菜肴。这些都显示着人们日常生活中的世界杯文化正在逐渐走向高潮。