道窖粮油配送 推荐 “黑黑乳”初战告捷 南方黑芝麻放大饮品布局

　　以“全黑广告”事情一战成名的黑黑乳引爆了黑营养饮品市场，经过一段时间的市场规划已收获初步效果，南方黑芝麻集团透露，黑黑乳在华南市场率先上架，目前表现优良，下一步将挺进上海、成都等一线城市，同时拓展铁路、民航及加油站等特殊渠道。

　　9月15日，南方黑芝麻于《南方都市报》发布了一则全黑页面的广告，为黑黑乳营造拉风退场，引爆网络热议。9月16日，《南方都市报》登载两个全版广告，一版“请揭黑”，另一版“黑营养饮品横空出世”，宣布“黑黑乳”正式推出。

　　对此新品，南方黑芝麻集团将其定性为黑营养饮品的开创者，目前有黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麦牛奶三种口味，采用钻石型利乐包包装，外观以黑色为主色，单盒的倡议零售价格不低于5元，整提（12包的礼盒）不低于55元。这一饮料系列的口感质地固然比芝麻糊清新得多，但却并非解渴型饮料，而是强调营养价值。

　　黑黑乳的这一定位很容易让人联想到百事桂格高纤燕麦乳饮料、伊利谷粒多燕麦牛奶等同样可用作佐餐的充饥扛饿类营养饮品。这并不是南方黑芝麻第一次试水饮品市场。2013年，南方黑芝麻饮品事业部成立，同年推出了植物蛋白饮料黑芝麻乳。依据2015年上半年财报，黑芝麻乳这一饮料业务的停业收入为9471.19万元，同比增长10.89%，占集团7.12亿元总营收的约13%，停业利润为3142.42万元，毛利率为33.18%。这多少给了南方黑芝麻信念，把饮料业务做成除黑芝麻糊外的另一支柱业务。

　　在南方黑芝麻看来，可口可乐等传统碳酸饮料的销售不时下滑，六个核桃等植物蛋白饮料的销售却大幅增长，分离本身优势推出黑营养饮料是个可行的路子。“通过这两三年的试水，我们已经慢慢找出了南方黑芝麻做饮料的模式和特色。”南方黑芝麻集团董事长韦清文表示，“未来5-10年，饮料会作为我们的发展重点。”